No cenário atual, o marketing de influência está emergindo como uma das estratégias mais impactantes no mercado publicitário, com projeção de movimentar US$ 21,1 bilhões este ano, de acordo com dados globais da Influencer Marketing Hub. Esse crescimento se deve à habilidade única dos influenciadores de se conectarem diretamente com diversos públicos, desde nichos específicos até audiências mais amplas, promovendo marcas, produtos e serviços em diversos setores da economia.
O Brasil se destaca nesse universo, liderando o ranking de influenciadores no Instagram, com 10,5 milhões de perfis com pelo menos 1 mil seguidores e 500 mil páginas atingindo mais de 10 mil pessoas, conforme dados da Nielsen.
Dentro desse mercado em expansão e com vasto potencial, a identificação de perfis para atuarem como canais de comunicação entre marcas e consumidores é um desafio. Agências especializadas consideram várias características na hora de escolher um influenciador, como tamanho da base de seguidores, engajamento, nicho de atuação e criatividade. O processo de formação de um influenciador também é crucial para que ele se torne um criador de conteúdo eficaz.
O Brasil é um dos países líderes em investimentos e influenciadores nesse segmento, e espera-se que o mercado continue crescendo à medida que mais usuários adotam a internet e as redes sociais. Esse crescimento impulsiona a diversificação das empresas especializadas em marketing de influência, que variam desde agências tradicionais com celebridades em seus castings até aquelas que se destacam por atender a nichos específicos, comunidades e favelas, ou que incorporam tecnologias inovadoras.
As agências consideram fatores como tamanho da base de seguidores, autoridade, engajamento e geografia na identificação de novos talentos. Além disso, o poder de transformação editorial de um influenciador é valorizado, pois a capacidade de se reinventar é essencial na carreira.
A tecnologia desempenha um papel significativo na seleção de influenciadores. Plataformas como a Squid e a Netcos utilizam metodologias estatísticas e análises de métricas para identificar perfis ideais para campanhas. Além disso, a Squid promove a profissionalização dos influenciadores por meio da comunidade #VidaDeInfluencer, oferecendo cursos e conteúdos para aprimorar suas habilidades.
Empresas como a Play9 gerenciam múltiplos perfis de influenciadores, destacando a importância de analisá-los sob diferentes ângulos, como tamanho da base, autoridade e geografia. Já a Black Influence foca em ampliar vozes autênticas e representativas, enquanto a Digital Favela se dedica a conectar marcas a micro influenciadores em comunidades e favelas.
O interesse na profissão de influenciador digital é crescente, com muitos jovens desejando unir receitas financeiras a um estilo de vida atrativo. No entanto, nem todos os influenciadores dedicam-se exclusivamente a essa atividade, e a autenticidade e a capacidade de gerar engajamento são características valorizadas pelas marcas.
Em um mercado em constante evolução, as agências de marketing de influência desempenham um papel fundamental na identificação, desenvolvimento e acompanhamento de influenciadores, visando alcançar resultados eficazes para marcas e consumidores.
Com informações de Meio&Mensagem.
