A perda de usuários e o declínio de interesse pela Threads, uma rede social da Meta concorrente do X (anteriormente conhecido como Twitter), tanto no Brasil quanto globalmente, levantam questionamentos sobre a falta de adesão do público ou sobre o lançamento repentino da plataforma. Isso ocorreu durante um período em que Elon Musk, proprietário do X, estava recebendo críticas intensas de especialistas e usuários por suas decisões polêmicas, como a imposição de um limite para a leitura de tweets.
Embora tenha impressionado com números robustos em sua estreia, incluindo um recorde de 10 milhões de usuários em apenas sete horas, a Threads agora enfrenta desafios consideráveis. De acordo com dados da empresa de pesquisa e monitoramento de mercado Hibou, entre os 21% dos usuários brasileiros que se cadastraram na Threads, apenas 8% continuam a utilizá-la. No final de julho, uma análise realizada pelo site Sensor Tower registrou oito milhões de usuários, uma queda de 82% desde o seu lançamento.
Ligia Mello, fundadora da Hibou, destaca que para uma novidade permanecer relevante nos dias de hoje, é necessário introduzir algo genuinamente inovador ou proporcionar uma experiência mais conveniente para os usuários. Ela observa que, inicialmente, a Threads ofereceu uma aparente facilidade de uso baseada nas características das redes sociais já existentes, mas isso não foi suficiente para manter as pessoas engajadas. Além disso, os usuários ativos de seu maior concorrente possuem um perfil distinto em relação aos usuários das redes da Meta.
Ligia também aponta que a falta de validação do formato da Threads, juntamente com a sua dinâmica, pode ter levado as pessoas a perceberem que não era compatível com suas rotinas, levando ao abandono da nova rede. Ela enfatiza que as pessoas estão buscando mudanças reais, e a introdução de uma nova rede social deve trazer benefícios tangíveis, como ocorreu com o TikTok.
Embora o entusiasmo em relação à Threads tenha diminuído, Mark Zuckerberg, CEO da Meta, não a considera um fracasso e planeja continuar trabalhando na plataforma para melhorar seus aspectos fundamentais antes de expandi-la.
A pesquisa da Hibou considerou o período de 9 a 12 de agosto de 2023 e abrangeu todas as regiões do Brasil.
